中國網財經8月24日訊(記者葉淺 邢楠)近日▩▩₪│，養元飲品旗下的六個核桃入圍英國品牌評估機構Brand Finance釋出的“2022全球軟飲料品牌價值25強榜單”▩▩₪│，成為首個入圍該榜單的中國軟飲料品牌◕✘☁₪。

受宏觀經濟和新冠疫情影響▩▩₪│，養元飲品上半年業績不夠理想◕✘☁₪。對此▩▩₪│，獨立國際策略研究員陳佳表示▩▩₪│，“養元飲品在上半年業績下滑的情況下依然強勢入圍榜單▩▩₪│，說明品牌估值機構依舊看好公司財務穩健性和未來成長性等優勢▩▩₪│，對其品牌創新戰略決策表示肯定”◕✘☁₪。

(來源₪·☁：Brand Finance官網)

面對種種外界壓力以及疫情帶來的消費萎縮▩▩₪│，養元飲品表示▩▩₪│，2022年上半年穩紮穩打▩▩₪│，從打造產品矩陣✘·│▩、進行渠道變革和強化品牌傳播等維度進行全年市場戰略佈局▩▩₪│，為下半年市場恢復常規化後的整體戰略推進打下堅實基礎◕✘☁₪。

六個核桃強勢入圍榜單 品牌獲國際市場認可

作為專注國民智慧健康25年的老牌蛋白領軍品牌▩▩₪│，六個核桃不僅在國內家喻戶曉▩▩₪│，同時也已獲得國際市場及消費者的認可◕✘☁₪。而本次六個核桃作為首箇中國軟飲料品牌入圍 “2022全球軟飲料品牌價值25強榜單”▩▩₪│，無疑對當下市場釋放了積極訊號◕✘☁₪。

對此▩▩₪│，陳佳向中國網財經記者表示▩▩₪│，“Brand Finance的特色是使用‘授權節省法’量化評估品牌價值▩▩₪│，受到業界推崇並廣泛應用於商業決策和法律仲裁◕✘☁₪。養元飲品的六個核桃能在這個評價體系中入圍榜單▩▩₪│，意味著企業包含品牌強度✘·│▩、市場化計算特許費率和特定收益三個強點”◕✘☁₪。

隨著養元飲品半年報的釋出▩▩₪│，公司所處的快消品行業受到宏觀經濟和新冠疫情影響▩▩₪│，導致公司業績亦有所下滑◕✘☁₪。獨立乳業分析師宋亮認為▩▩₪│，“上半年快消品企業業績下滑或者放緩▩▩₪│，加之通脹造成的成本上升▩▩₪│，企業淨利潤下降是行業共性”◕✘☁₪。

在行業發展遭受衝擊的情況下▩▩₪│，六個核桃透過打造產品矩陣✘·│▩、渠道變革等創新戰略▩▩₪│，依舊強勢入圍榜單◕✘☁₪。對此▩▩₪│，陳佳表示▩▩₪│，“養元飲品上半年業績下滑的情況下依然強勢入圍▩▩₪│，說明品牌估值機構依舊看好公司財務穩健性和未來成長性等優勢▩▩₪│，對其品牌創新戰略決策表示肯定”◕✘☁₪。

產品方面▩▩₪│，養元飲品上半年有序推進細分人群及多品類產品▩▩₪│，滿足多元化消費需求◕✘☁₪。目前▩▩₪│，公司產品主要包括六個核桃精品系列✘·│▩、六個核桃養生系列✘·│▩、六個核桃五星系列產品✘·│▩、高階新品六個核桃2430▩▩₪│，以及為佈局第二大品類植物奶市場推出的產品養元植物奶◕✘☁₪。

2022年上半年▩▩₪│，養元飲品根據不同區域市場主流價格帶以及細分人群需求▩▩₪│，推出無糖高鈣六個核桃✘·│▩、易智成長六個核桃▩▩₪│，並針對公司重點銷售區域全面匯入▩▩₪│，進一步完善傳統大單品六個核桃全價格帶產品佈局；根據不同人群✘·│▩、場景✘·│▩、主流價格帶需求細分產品▩▩₪│，並針對各細分渠道匹配合適的細分產品◕✘☁₪。

養元飲品的高階新品六個核桃2430也十分亮眼▩▩₪│，受學生及白領消費群體的熱捧◕✘☁₪。公司結合高考等階段性社會熱點話題▩▩₪│，推進六個核桃2430系列考前三十天及夢濃產品▩▩₪│，完成針對細分人群孕婦✘·│▩、中老年✘·│▩、學生及白領消費人群的專屬型細分產品的研發立項◕✘☁₪。

除此之外▩▩₪│，養元飲品上半年在渠道方面也進行變革▩▩₪│，公司強化市場基礎建設並推進深度全國化◕✘☁₪。

具體來看▩▩₪│，養元飲品推進KA✘·│▩、流通✘·│▩、餐飲✘·│▩、便利等細分渠道深分銷體系建設▩▩₪│，將原有“B端深分銷模式”在區域市場全域梳理升級▩▩₪│，形成“全域深分銷模式”◕✘☁₪。同時▩▩₪│，公司對全國市場進行分類▩▩₪│，以KA✘·│▩、便利等系統為突破口▩▩₪│，集中精力做強一線市場；梳理各區域市場資料▩▩₪│，重啟問題市場；針對空白市場進行專項開發▩▩₪│，實現市場全覆蓋；提高整體市場的有效網點覆蓋率◕✘☁₪。

第二大增長曲線顯現 植物奶市場前景廣闊

除六個核桃這一大單品受到國際市場認可▩▩₪│，養元飲品另一大單品植物奶為公司帶來的第二增長曲線已初步顯現◕✘☁₪。

從發展歷程來看▩▩₪│，植物奶的歷史已經接近兩千年▩▩₪│，我國自古以來就有飲用植物奶的習慣▩▩₪│，最早甚至可追溯到西漢時期◕✘☁₪。植物奶不同於普通牛奶▩▩₪│，其具有不含乳糖✘·│▩、0膽固醇✘·│▩、生產過程更加環保等特點▩▩₪│，逐漸成為追求健康人群的一種飲食新潮◕✘☁₪。

正是由於植物奶具有種種優勢▩▩₪│，近年來全球植物基蛋白市場熱度不斷高漲▩▩₪│，歐美國家很多家庭已用植物奶代替動物奶▩▩₪│，這其實是健康營養觀念升級和可持續發展帶來的驅動力◕✘☁₪。市場研究公司歐睿國際(Euromonitor)資料顯示▩▩₪│，2020年▩▩₪│，全球植物基奶市場規模達168.8億美元▩▩₪│，過去三年的年複合增長率達4.8%◕✘☁₪。

養元飲品作為中國規模最大的植物奶生產企業▩▩₪│，公司重金引進全國第一條✘·│▩、也是目前唯一一條全球頂級的全豆生產裝置並投產使用▩▩₪│，同時推出養元植物奶系列產品◕✘☁₪。

養元植物奶產品針對細分人群需求▩▩₪│，逐步豐富產品結構▩▩₪│，現有利樂夢幻蓋產品✘·│▩、植物奶苗條磚產品及植物酸奶產品▩▩₪│，為擴大植物奶市場份額做好產品基礎◕✘☁₪。

目前▩▩₪│，養元植物奶已完成首批重點市場的上市基礎建設工作▩▩₪│，並試點針對消費者開展C端運營工作▩▩₪│，從而完善植物奶產品結構▩▩₪│，滿足不同人群✘·│▩、不同價格帶的產品消費需求◕✘☁₪。

從產品本身來看▩▩₪│，養元植物奶的雙重植物蛋白具有更加豐富的營養▩▩₪│，其含有3.6g/100ml的優質植物蛋白▩▩₪│，約等於1.3杯牛奶所含有的蛋白質含量◕✘☁₪。不同於普通植物奶▩▩₪│，養元植物奶彌補普通植物奶鈣量低的缺點▩▩₪│，特別添300mg/250ml的營養高鈣▩▩₪│，每盒養元植物奶所含鈣量相當於一盒全脂牛奶的鈣含量▩▩₪│，真正讓我國消費者飲用到高鈣0乳糖的植物奶◕✘☁₪。

除此之外▩▩₪│，養元植物奶採用歐洲先進研磨工藝▩▩₪│，無氧微米級研磨極大的保留大豆中豐富的營養物質▩▩₪│，口感絲滑醇厚◕✘☁₪。2022年養元植物奶榮獲了世界美味的雙料大獎▩▩₪│，被評為“食品界的米其林”◕✘☁₪。

養元植物奶對原材料的選取也十分考究▩▩₪│，由純植物原料製成▩▩₪│，具有0膽固醇✘·│▩、0反式脂肪✘·│▩、0新增蔗糖的特點◕✘☁₪。每盒養元植物奶含有2.5g的原生膳食纖維▩▩₪│，更加適合中國人的腸胃▩▩₪│，避免乳糖不耐受▩▩₪│，使腸道能好更好地吸收◕✘☁₪。

對於養元植物奶的未來發展前景▩▩₪│，宋亮表示長期看好▩▩₪│，“未來▩▩₪│，植物蛋白飲料一定是我國蛋白的重要補充形式◕✘☁₪。隨著人們對高品質產品需求的提升▩▩₪│，植物蛋白飲料在我國的發展前景保持長期看好”◕✘☁₪。